Tra poco è San Valentino. Lo festeggeremo in nome dei sentimenti più romantici o lo rinnegheremo, per spirito pragmatico, se non addirittura per puntiglio ideologico?
Da sempre, si sa, la festa divide gli animi. Sempre che uno sia innamorato (e corrisposto), si intende. Perché in caso contrario è decisamente meglio fare finta di niente e decidere che, sì, si tratta senza dubbio di una festa commerciale che più commerciale non si può. E liquidare la storia un po’ come fece a suo tempo la volpe con l’uva.
Ma se San Valentino ha ancora così tanto successo, anche di mercato, un qualche motivo ci sarà. Tra questi di certo il tam tam del sentimentalismo, gridato a viva voce da tutti i media, che – come vedremo – ci mettono del loro, proprio come fa Cupido con il suo arco e le sue frecce.
Un esempio per tutti? Lo stesso Google che, non contento di dedicargli ogni anno un doodle strappacuore, prepara per i suoi avventori in cerca di romanticherie con cui colpire l’amato o l’amata, un vero e proprio “set” di immagini, frasi e cuoricini debitamente catalogati.
Si parte con Frasi San Valentino, Regali San Valentino, San Valentino Cupido e via così sino alle categorizzazioni più targettizzate (è il caso di dirlo), con suggerimenti del tipo Frasi San Valentino d’amore, Frasi San Valentino divertenti, Frasi San Valentino Inglese (pare che l’inglese renda più smart anche una dichiarazione d’amore…) in base ai criteri di scansione del robot di Google.
E se questo romanticismo a buon mercato “attacca un po’ in gola”, cosa dire delle svariate, svariatissime tipologie di cuori e cuoricini per tutti i gusti?
Ironia a parte, non c’è dubbio che quello del “cuore” – simbolo tra i più potenti che l’uomo abbia mai creato – è un tasto più che sensibile dal punto di vista del business e del marketing online, come dimostrano le tipologie di eventi, pagine e suggestioni ad esso dedicate sui vari Social Media nel 2015, riportati da questa ricerca di Fractals per il blog Web Women Want.
Sempre dallo scorso anno, è possibile trarre una quantità di esempi di come il web cavalchi il tradizionale appuntamento del 14 febbraio: dal retroscena in tre puntate della creazione di una canzone d’amore commissionata da Thun a una delle protagoniste del reality “The Voice of Italy” per promuovere i suoi prodotti, fino all’iniziativa #bookinlove di “Il Libraio” del Gruppo editoriale Mauri Spagnol. Qui l’oggetto d’amore non era una persona in carne ed ossa, ma un libro: gli utenti dei Social erano invitati a postare foto dei loro libri preferiti per promuovere la lettura e forse invitare a un regalo d’amore “colto”.
Anche quest’anno ben promette. Uno per tutti, il coinvolgimento del cantante Fedez nella campagna dei Baci Perugina. Ricordate le frasi d’amore, anonime o celebri, che da adolescenti leggevamo un po’ come biscotti della fortuna, cercando di cogliervi un vaticinio sentimentale… “Che prima o poi l’amore arriva”, come scriveva Stefano Benni…? Bene, quest’anno nei celebri cioccolatini saranno incartate le frasi delle canzoni di Fedez, per un San Valentino stile rapper!
Per finire, uno sguardo sul Social Media più social di tutti: Facebook, of course. Un’analisi del 2014 aveva mostrato l’andamento dei post di persone che avevano modificato il loro stato da single a impegnato. Ne era emerso che i post scambiati da una futura coppia conoscevano un crescente incremento fino al giorno del “fidanzamento” per poi calare, perché alla relazione virtuale subentrava quella reale. E se da lì in poi anche i post cambiavano, pure nella qualità, perché si tingevano di un tono più ottimista e rosa, cosa sarà successo ad amore finito? E come liberarsi dalle tracce Social lasciate da un amore archiviato?
Fosse solo per questo, e per tornare alla nostra domanda iniziale, un po’ più di pragmatismo e sano cinismo forse non guasterebbero. Almeno per quanto ci riguarda. Per il resto… a Cupido l’ardua sentenza.
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